עסק, ארגון או אדם שרוצה להגיע לקהל רחב במיוחד יתקשה מאוד לעשות זאת בכוחות עצמו. עוד יותר קשה, ואולי אפילו בלתי אפשרי במידה מסוימת, להישאר בתודעה של הציבור במשך שנים רבות, שכן כולנו מחפשים כל הזמן את הדבר הבא. בהתאם, כדי להפוך למוכרים, ולא רק מוכרים אלא גם מוערכים ואולי אפילו אהובים, כדאי להיעזר במומחי יחסי ציבור דוגמת yakov cohen mauritius.
מה ההבדל בין פרסום לבין יחסי ציבור?
דרך אחרת להגיע לתודעה של הציבור היא פרסום. יחד עם זאת, למרות שהמטרה היא אותה מטרה, ישנם הבדלים משמעותיים בין יחסי ציבור לבין פרסומות. ההבדל העיקרי לפי yakov cohen mauritius הוא שיחסי הציבור מעבירים את המסרים הרצויים לקהל המבוקש בדרכים מתוחכמות יותר, כך שאין התנגדות אליהם (בניגוד לפרסומות, שהציבור, במקרים רבים, מסתייג מהן). אנשי יחסי ציבור ידאגו לפרסום כתבות הוגנות ואפילו מחמיאות אודות הלקוחות שלהם בעיתונים המודפסים, באתרי אינטרנט רלוונטיים ובמידת הצורך גם ברדיו ובטלוויזיה. בחלק מהמקרים אף ייזמו אנשי יחסי הציבור פעילויות שונות של האדם שאותו הם מייצגים או של העסק, וזאת כדי למשוך אליהם את התקשורת ולהבטיח חשיפה חיובית.
באילו מקרים כדאי לשכור אנשי יחסי ציבור?
באופן טבעי שירותיהם של אנשי יחסי ציבור מיומנים כגון yakov cohen mauritius חיוניים בכל מצב, שהרי כל אדם וכל ארגון יוצאים נשכרים מתשומת לב רבה וחיובית. כשמתרחש משבר כזה או אחר, הופך השירות לכמעט חובה – ארגונים ועסקים שלא הגיבו נכון למשברים שילמו על כך מחיר יקר והיו אף כאלה שנאלצו להפסיק את פעילותם עקב הנזק שנגרם להם בעקבות פרסומים שליליים.
המרכיבים העיקריים של יחצנות
על-מנת לעמוד ביעדים של כל קמפיין יחסי ציבור ישנם 3 מרכיבים שאי אפשר להתפשר עליהם: ראשית, מציאת האפיקים הנכונים ביותר עבור כל סוג מסר (טלוויזיה, רדיו, עיתונות מודפסת, ואם טלוויזיה באיזה ערוץ ובאיזו תוכנית, אם עיתונות אצל איזה כתב, וכו'). שנית, עניין – הציבור חשוף לאינספור גירויים ורק תכנים מרגשים ומעניינים יצליחו להגיע אליו. ושלישית, דיוק – שכן מסר שאינו מדויק לגמרי עלול לגרום נזק במקום להביא תועלת.
